Meta Ads dla studia detailingu. Formularz, wideo, ruch i połączenia

Detailing dobrze wygląda na zdjęciach i filmach. Dlatego dla Auto Detailing Siedlce dużą rolę grają reklamy na Facebooku i Instagramie. Opisujemy, jak ułożyliśmy kampanie i co zmieniliśmy po drodze. Całą współpracę pokazuje case study Auto Detailing Siedlce.

Start: formularz w reklamie

We wrześniu ruszyła kampania, która zbierała zgłoszenia przez formularz Meta, bez wychodzenia z Facebooka. W formularzu klient wybierał usługę, a my sprawdzaliśmy, które opcje są używane. Używane były wszystkie cztery.

Po pierwszym tygodniu zgłoszeń przybywało coraz wolniej, choć reklamę klikano tak samo często. Koszt tysiąca wyświetleń wzrósł o około 40%, a zasięg prawie stanął. W mieście wielkości Siedlec reklama szybko trafia do tych samych ludzi. Wniosek: przy małym rynku trzeba zmieniać materiał i grupę odbiorców częściej niż przy kampanii na cały kraj.

Wideo z sesji

W październiku do kampanii doszedł film z czarną Skodą Superb. Z jednego nagrania powstały wersje 15, 14 i 6 sekund do różnych miejsc reklamowych. Film zobaczysz w case study.

Osoby, które obejrzały rolki studia, to dla nas grupa do ponownego kontaktu. To ważne, bo piksel na stronie należy do firmy klienta, a Meta nie pozwala udostępnić go kontu reklamowemu niezweryfikowanej firmy. Zamiast odwiedzających stronę wracamy więc do widzów filmów i osób, które reagowały na profile studia.

Listopad: ruch na stronę z ceną i połączenia

Po październiku zdecydowaliśmy, że zamiast formularzy kierujemy ludzi na stronę kompletu od 379 zł i do telefonu, bo w tym studiu zlecenia umawia się przez telefon. Kampania ma dziś trzy części:

1. Ruch na stronę kompletu, z ceną i opisem wizyty.
2. Połączenia: reklama z przyciskiem „Zadzwoń teraz”, Meta szuka osób, które dzwonią.
3. Retargeting do osób zaangażowanych na Facebooku i Instagramie oraz widzów rolek, w promieniu 25 km od Siedlec.

Kliknięcie to nie wizyta na stronie

W pierwszym tygodniu kampanii ruchu tylko około połowa kliknięć w link kończyła się wczytaniem strony. Część osób klika przypadkiem, część zamyka stronę, zanim się załaduje. Dlatego oceniamy kampanię po wyświetleniach strony i kliknięciach w telefon, a nie po samych kliknięciach. Jak to mierzymy, opisaliśmy w artykule o analityce i pomiarze.

Co z tego wynika dla podobnych firm

• Przy usłudze, którą łatwo pokazać, zacznij od wideo z prawdziwej realizacji.
• Mierz to, co kończy się zleceniem: telefon albo wizytę na stronie z ceną.
• W małym mieście planuj nowe materiały co kilka tygodni.
• Sprawdź wcześniej, czy firma ma zweryfikowany Business Manager, bo od tego zależy retargeting odwiedzających stronę.

Jeśli zastanawiasz się, czy wybrać reklamę na Facebooku, czy w Google, zajrzyj do artykułu Google Ads czy Meta Ads.